基于新能源背景的电力工程营销策略创新研究.pdfVIP

企业管理

基于新能源背景的电力工程营销策略创新研究

吴子敬

摘要摘要：随着全球能源结构转型加速推进，新能源本特性发生根本改变，风光发电的边际成本趋近于

电力在电力系统中的占比持续提升，这对传统电力零，这使得传统基于边际成本的定价机制面临重

工程营销模式提出了全新的挑战。本文基于对国构；需求侧表现为“产消者”崛起（英国双向用户

内外新能源电力市场发展趋势的分析，构建了包含年增120%）、需求弹性提升（工业用户达1.2）和

产品、价格、渠道、促销和关系五个维度的电力营环保意识增强（68%企业愿为绿电溢价）；交易层

销创新模型，并采用案例研究和定量分析方法验证面则形成现货与中长期市场协同（欧洲新能源消纳

了模型的有效性。研究发现，新能源背景下电力营率提升12%）、绿电交易量激增（2024年达2349亿