文化行业宣传部专员活动策划技术手册.docxVIP

文化行业宣传部专员活动策划技术手册

第1章策划创意与主题构建

1.1品牌文化内核深度挖掘与提炼

文化内核的挖掘需从历史文献、非遗技艺及当代社区记忆三个维度进行交叉验证。例如，以“江南水乡”地域品牌为例，不应仅停留在风景描写，而应深入挖掘《清明上河图》中的漕运文化、宋代瓷器贸易的商贸精神以及现代水乡民宿的“慢生活”记忆。通过访谈当地500位居民和30位非遗传承人，收集2000份访谈记录，识别出“水韵”、“匠心”、“乡愁”三大核心关键词，从而确立品牌灵魂。提炼过程需运用SWOT矩阵工具，将企业/组织内部资源（Strengths）与外部市场环境（Opportunities