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河北工程与专用装备行业背景分析.pdf

河北工程与专用装备行业背景分析.pdf

    河北工程与专用装备行业背景分析

    一、营销调研的含义和作用

    （一）市场营销调研的含义

    市场营销调研就是用科学的方法，有目的、有计划地收集、整

    理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律

    的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现

    机会与问题，从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普•科特勒

    认为：营销调研是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员用互连

    接的过程。

    （二）市场营销调研的作用

    市场营销调研是企业

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