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2026年自考专科工商管理市场营销策划模拟试卷单套含答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销策划的核心思想是（）。

A.精确营销

B.整合营销

C.顾客导向

D.竞争导向

2.进行市场环境分析时，PEST分析主要考察的是（）。

A.微观环境因素

B.竞争对手情况

C.宏观环境因素

D.消费者购买行为

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.确定市场定位

4.企业希望其产品在目标市场中占有领先地位，宜采用的市场定位策略是（）。

A.避强定位

B.对抗定位

C.居中定位

D.领先定位

5.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的数量

B.产品项目总数

C.产品线的长度

D.产品线的深度

6.企业为产品制定较低价格，吸引对价格敏感的消费者，并利用低价优势阻止竞争对手进入，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价

B