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数字化时代下EDU公司营销人员绩效管理的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在知识经济蓬勃发展的当下，教育行业作为知识传播与人才培养的关键领域，正经历着深刻变革与前所未有的发展机遇，市场规模持续扩张。《中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来我国教育培训市场规模逐年递增，从2015年的1.6万亿元增长至2024年的3.2万亿元，年复合增长率达到8%。众多教育机构如雨后春笋般涌现，市场竞争愈发激烈。在这样的环境下，EDU公司为了在市场中占据一席之地，提升竞争力，营销环节的重要性日益凸显。

营销人员作为EDU公司与市场