竞价排名服务中商标侵权判定的多维审视与实践思辨.docx

竞价排名服务中商标侵权判定的多维审视与实践思辨

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，搜索引擎已成为人们获取信息的关键工具。作为搜索引擎重要盈利模式之一的竞价排名服务，近年来取得了长足的发展。竞价排名，是指广告主通过向搜索引擎服务商支付费用，购买特定关键词，当用户输入该关键词进行搜索时，广告主的网站链接将在搜索结果页面中以较高位置展示。这种基于关键词的广告投放模式，为广告主提供了高效的推广途径，能够精准地触达潜在客户，有效提升品牌知名度和产品销量。以百度为例，其作为国内搜索引擎市场的领军企业，竞价排名服务为其带来了丰厚的收入，2023年百度的广告收入达到了数百亿元，其