魅族手机品牌定位调研报告.ppt

魅族手机品牌定位调研报告;目录;手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能的多样化。现在手机用户已达8.3亿，但增长率逐年下降，手机市场空间也已逐渐饱和，与此同时手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，市场竞争巨大。;点击添加标题;;出自本次小组调查数据;而魅族是全身致力于触屏手机的研发，根据上面的分析可知，他所要争取的客户不仅是使用过触屏手机且对触屏手机有一定了解的消费者，还有之前使用非触屏手机，有很大兴趣尝试触屏手机的客户，这样来说，魅族手机市场发展空间依然是很大的。;大家应该也有点累了，稍作休息;消费者购买手机首要考虑因素;品牌检测;魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众相吻合呢？;魅族是定位于中高端的娱乐触屏手机，他的目标受众有以下这些特点;魅族当前的定位准确来说是比较模糊的，而且处在一个比较尴尬的位置，一方面他主打中高端科技含量高的触屏手机，另一方面他又留给消费者山寨的印象，显然并没有到达魅族营销的目的。;火爆的魅族官方论坛;魅族对使用和使用过魅族的消费者有很强的粘性，一方面魅族良好的质量给消费者留下深刻的影响，另一方面魅族在这些消费者心中已经有了精神方面的升华，似