（共31页PPT）第二章消费者行为分析.pptVIP

经济基础知识—第二章消费者行为分析2016.8本章考情年份单选题多选题合计2015年1题1分1题1分2014年3题2分1题2分4题5分2013年2题2分2题2分本章结构市场需求市场供给消费者均衡消费者的需求曲线效用理论无差异曲线收入变动对预算线的影响；相对价格变动对预算线的影响无差异曲线预算约束消费者均衡及需求曲线消费者均衡；消费者的需求曲线。效用理论；无差异曲线。收入变动对预算线的影响；相对价格变动对预算线的影响。一、无差异曲线（一）效用理论经纪人假设：在研究消费者行为时，需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的。每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。效用：商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。是人们的心理感觉，是主观心理评价，没有客观标准。（一）效用理论基数效用论序数效用论该理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4、……这些绝对数值来衡量效用的大小。该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、第三、第四、……这些表示次序的相对数值来衡量效用是运用边际效用论分析