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反垄断法平台“大数据杀熟”认定规则

一、引言：平台“大数据杀熟”的监管困境与认定规则的核心价值

在数字经济快速发展的背景下，平台依托算法技术和海量用户数据，实现了定价模式的精细化转型，但其中也滋生了“大数据杀熟”这一备受争议的行为：同一平台、同一商品或服务，针对不同用户呈现不同价格，部分老用户、高消费意愿用户往往被收取更高费用。这类行为不仅直接损害消费者的公平交易权与财产权益，还可能破坏市场竞争秩序，抑制平台经济的创新活力（时建中，2021）。

我国《反垄断法》将平台利用数据优势实施的差别待遇行为纳入滥用市场支配地位的规制范围，但实践中，由于平台经济的双边市场特性、算法的黑箱效应等因素，“大数据杀熟”的认定面临诸多模糊地带。构建科学、清晰的反垄断法认定规则，既是破解监管困境的关键，也是平衡平台创新与消费者权益保护、维护市场公平竞争的核心抓手。

二、平台“大数据杀熟”的反垄断法属性与认定基础

（一）“大数据杀熟”的行为本质：滥用市场支配地位的差别待遇

从反垄断法视角看，“大数据杀熟”并非简单的价格歧视，而是平台经营者利用其市场支配地位，依托大数据与算法技术，对交易条件相同的相对人实施不合理差别待遇的行为。区别于传统的价格歧视，“大数据杀熟”具有显著的技术依赖性与隐蔽性：平台通过收集用户的消费习惯、支付能力、浏览轨迹等多维度数据，构建用户画像，进而利用算法实现“千人千价”的精准定价（吴