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全国广告策划试题及答案

一、单选题

1.广告策划的核心环节是（）（2分）

A.广告创意B.市场调研C.广告预算D.媒介选择

【答案】B

【解析】市场调研是广告策划的核心环节，为后续策划提供依据。

2.以下哪种不属于广告策划的要素？（）（1分）

A.目标受众B.广告主题C.促销手段D.产品包装

【答案】D

【解析】产品包装属于产品策略范畴，不属于广告策划要素。

3.广告目标中最基础的目标是（）（2分）

A.提高知名度B.建立美誉度C.促进销售D.培养忠诚度

【答案】A

【解析】提高知名度是广告目标中最基础的目标，是后续目标实现的前提。

4.以下哪种不属于广告策划的流程？（）（1分）

A.市场分析B.创意发想C.方案评估D.产品定价

【答案】D

【解析】产品定价属于产品策略范畴，不属于广告策划流程。

5.广告策划中，SWOT分析法主要分析（）（2分）

A.产品特性B.企业优势劣势C.竞争对手D.广告费用

【答案】B

【解析】SWOT分析法主要分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

6.广告策划中，4P理论主要指（）（1分）

A.产品、价格、渠道、促销B.产品、价格、渠道、消费者

C.产品、价格、促销、消费者D.产品、渠道、促销、消费者

【答案】A

【解析】4P理论是指产品（Product）、价格（