音乐产业传播价值与品牌.pdfVIP

《现代》2014年18期

从歌星走红到音乐节的普及，从衍生品大卖到音乐选秀的大热，音乐这场靠

来创造价值，又反过来影响模式的盛宴，在消费者中的作用也越来越重

要。

从开放为起点的音乐产业发展经历了以唱片的硬件为载体的硬件时代，

到以网络为载体的数字终端时代，再到如今的时代，整个过程可谓是跌

宕起伏。的井喷式发展为音乐的前途注入了全新的。通过将一个选

秀或歌唱比赛包装成一个高收视率的电视，再借助新旧的全方位营

销，许多品牌通过冠名赞助等方式想观众展示自身的品牌形象，使得音乐开发除

了自身之外的。

如今的音乐人与音乐公司都明白，不管是一个，一张专辑还是一场综艺秀，

都应该像打造一个品牌或产品一样对待。所以如今的音乐早已弱化自身既有的灵

魂，无限放大了作用和价值，沦为品牌品牌的工具，变成了一

件无限接近消费者需求，满足消费者喜好的产业。