基于大数据分析消费者网购行为研究.docVIP

PAGE

PAGE1

摘要

电子商务的快速发展导致消费者网购行为数据呈现爆炸式增长。传统分析方法难以处理海量数据，无法准确识别用户行为模式。大数据分析技术的成熟为解决这一问题提供了可能。现有研究表明，消费者网购行为具有明显的群体差异性和动态变化特征。电商平台需要基于数据驱动的用户分群方法，以制定精准营销策略。

本研究采用定量分析方法，构建RFM模型对用户消费行为进行量化评估。通过K-Means聚类算法将用户划分为不同群体，分析各群体的消费特征。研究建立统计检验模型，探究影响用户消费行为的关键因素。数据分析过程采用Python编程实现，使用Pandas进行数据清洗，Sciki