品牌咨询工程师考试试卷及答案.docVIP

品牌咨询工程师考试试卷及答案

填空题（每题1分，共10分）

1.品牌的核心是________。

2.品牌定位的本质是在________中建立独特认知。

3.CIS系统包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和________。

4.品牌资产四维度模型由品牌学者________提出。

5.品牌延伸的常见风险之一是________。

6.品牌传播的核心是传递________。

7.品牌生命周期的四个阶段包括导入期、成长期、成熟期和________。

8.差异化定位的关键是找到________。

9.衡量品牌忠诚度的指标包括重复购买率和________。

10.品牌审计的核心是评估________。

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下不属于品牌资产维度的是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌价格D.品牌联想

2.提出“心智阶梯”定位理论的是（）

A.特劳特B.戴维·阿克C.科特勒D.里斯

3.下列属于品牌架构类型的是（）

A.单一品牌B.多品牌C.背书品牌D.以上都是

4.品牌传播中，最直接影响消费者感知的是（）

A.广告B.产品体验C.公关活动D.社交媒体

5.品牌延伸成功的核心前提是（）

A.价格低廉B.核心价值相关C.渠道相同D.广告量大

6.CIS系统中，BI指的是（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.品牌识别

7.品牌生命周期导入期的主要目标是（）

A.提升