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品牌广告语策划工程师考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.USP理论的提出者是______。

2.品牌定位理论的创始人是______。

3.广告语的核心是传递______。

4.定位理论中的“心智”指的是______。

5.情感型广告语侧重激发消费者的______。

6.功能型广告语的核心是突出产品的______。

7.品牌广告语需具备的首要特性是______。

8.可口可乐经典广告语“永远的可口可乐”推出于______年代。

9.华为的品牌广告语是“______”。

10.广告语创作需遵循的基本原则不包括______（填“易懂性”“独特性”“冗长性”）。

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.USP理论的核心是（）

A.情感共鸣B.独特销售主张C.品牌定位D.视觉符号

2.以下属于情感型广告语的是（）

A.怕上火喝王老吉B.钻石恒久远一颗永流传C.沃尔沃，安全第一D.农夫山泉有点甜

3.品牌广告语的首要目标是（）

A.促进短期销量B.传递品牌价值C.吸引新用户D.展示产品细节

4.以下属于品牌广告语的是（）

A.买一送一B.今日特惠C.钻石恒久远一颗永流传D.限时折扣

5.定位理论的核心是（）

A.占据消费者心智B.突出产品功能C.情感共鸣D.低价策略

6.广告语创作中“简洁”的要求不包括（）

A.字数控制在10字内B.避免复杂术语C.清晰易读D.包含冗余信息