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品牌全案策划工程师考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.品牌定位的核心是占据______。

2.SWOT分析中，“S”代表______。

3.4P营销组合不包括______（从产品、价格、渠道、促销、服务中选）。

4.用户对品牌的重复购买倾向称为______。

5.CIS系统中的“BIS”指______识别系统。

6.营销漏斗最底层是______。

7.品牌生命周期第一阶段是______。

8.用户画像核心是描绘目标用户的______。

9.口碑营销属于______传播。

10.品牌溢价是品牌产品价格______同类无品牌产品的部分。

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.品牌全案策划起点是？

A.品牌设计B.市场调研C.传播执行D.产品研发

2.不属于品牌核心价值的是？

A.功能价值B.情感价值C.传播渠道D.自我表达价值

3.SWOT中“O”代表？

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.品牌定位语无需具备的特点是？

A.简洁B.差异化C.模糊D.易记忆

5.属于品牌VI的是？

A.品牌故事B.品牌口号C.品牌LOGOD.品牌文化

6.成长期核心目标是？

A.提升知名度B.巩固忠诚度C.延长周期D.转型

7.不属于线上渠道的是？

A.社交媒体B.线下展会C.短视频D.搜索引擎

8.感知质量是用户对品牌产品的______？

A.实际质量B.主观评价C.价格判断D