家具行业市场部专员家具品牌推广手册.docx

家具行业市场部专员家具品牌推广手册

第1章

1.1市场洞察与趋势分析

第一节行业宏观环境与政策导向

全球家具消费正从“增量扩张”转向“存量升级”，受后疫情时代人们对居住品质及健康安全的关注度提升，全球高端家具市场预计在未来五年保持4%-6%的稳健增长，而传统低价低端市场增速放缓，倒逼企业从“拼价格”转向“拼服务与科技”。国内政策层面，国家“十四五”规划明确提出推动家居产业数字化转型与绿色化改造，多地政府出台《关于促进家居制造业高质量发展的若干措施》，要求家具企业必须通过ISO质量管理体系认证及通过FSC森林认证，否则将失去大型商超的准入资格。

环保法规日益严格，新修订