房地产文旅文创 -峨眉山旅游IP打造规划.pptxVIP

目标：通过运营粉丝，带动长期的粉丝经济如何实现：1.拉新：承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝2.粉丝圈：在主流线上平台落地各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆3.粉丝营销：基于粉丝圈进行常态话的内容营销，提高粉丝粘度，带动销售转换，如：明星互动、跨界合作、跨品牌合作需要资源：1.粉丝阵营2.内容创作及营销方案3.明星资源1峨眉山旅游IP打造规划三步骤：目标：通过打造峨眉山旅游吉祥物，并征宣传语，吸引一批“灵猴”粉丝。如何实现：1.新闻发布会2.网络话题炒作3.自媒体建立需要资源：1.征集方案、评审团队2.营销方案目标：通过内容吸引受众群知道、喜欢，由此增加品牌认知度，传递品牌内涵信息如何实现：短视频：3-5分钟短动画漫画：网络画手9格漫画轻内容：表情符、皮肤、音乐、段子、病毒视频等，需结合热点事件做市场推广需要资源：1.版权所有权或代理权2.相关法务资质（作品登记证）3.品牌指导规则4.社交媒体公众号5.内容防伪体系（打假、维权）1.内容产生-灵猴动画形象制作-宣传语征集-旅游营销2.内容落地短视频漫画轻内容3.粉丝经济拉新粉丝圈粉丝营销

2一、内容产生/内容落地/粉丝经济（一）打造峨眉山旅游吉祥物——灵猴内容包括名字、形象设计起源、性格设定、故事等。（二）通过宣传语征集活动营销峨眉山旅游就