我国乳品企业农村品牌传播策略探究.docx

破局与深耕：我国乳品企业农村品牌传播策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国乳制品行业取得了长足发展，从产量来看，自2023年起我国乳制品产量开始下滑，2024年1-10月同比下降4.11%，市场呈现出结构性过剩与短缺现象，乳制品结构调整和品种优化已成为行业发展和转型的重要方向。在消费方面，据不完全统计，2023年我国人均乳制品消费量约42.4千克，但仅为全球平均水平的1/3，提升空间较大。尽管行业面临着一定的挑战，但随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对乳制品的需求仍在持续增长，乳制品市场潜力巨大。

农村市场作为我国乳制品行业发展的重要潜在领域，正逐