2026德高中国地铁程序化数字户外白皮书.docxVIP

探索与实践迸发营销新曲线

德高中国地铁程序化数字户外白皮书

前言

数字信息高速迭代时代，广告主持续探索高效触达目标受众的创新

数字信息高速迭代时代，广告主持续探索高效触达目标受众的创新路径，pDOOH（程序化数字

户外广告）融合传统户外场景影响力与数字广告精准性、实时性、可衡量性，成为全球品牌破局营销困局的核心利器，吸引各行业头部品牌关注。

它以数字化技术重构户外广告价值，衔接线下强曝光与数字营销精准定向、动态优化能力，为品牌打造场景化、沉浸式触达体验，在物理空间构建与消费者的深度营销链接。

聚焦中国市场，自上海地铁首个pDOOH案例落地，内地行业已历近两年快速发展。我们联合多方完善生态与商业模式，也见证了程序化户外释放的多元价值与增长潜力。

在此进程中，德高中国始终以行业引领者的责任与担当，推动程序化户外广告的标准化建设。由我们主导制定的《程序化户外广告投放曝光测量技术要求》，已正式获得中国通信标准化协会（CCSA）与中国广告协会（CAA）认可并发布；其中，德高集团自主研发的受众测量系统，更成为中国户外媒体领域首个且唯一获此权威机构官方背书的测量系统。这一成果不仅为行业树立了可落地、可参照的标准化标杆，更以权威数据支撑，为品牌的户外营销决策筑牢了可靠基石。展望未来，程序化户外广告必将

在此进程中，德高中国始终以行业引领者的责任与担当，推动程序化户外广告的标