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公司市场品牌协同管理办法

第一章总则与定位

1.1目的

通过制度化的“市场—品牌”协同机制，把品牌资产转化为可量化、可复用的市场动能，实现“品牌溢价↑、获客成本↓、复购率↑”三大核心指标。

1.2适用范围

适用于××集团（含全资、控股、参股且并表）所有产品线、区域公司、职能中心；任何使用集团品牌资产、预算、数据、渠道的单位均须遵守。

1.3关键定义

a.品牌资产：指已注册或正在申请的商标、VI、IP、口号、域名、社媒账号、品牌故事、视觉锤、听觉锤等。

b.市场资产：指可带来线索或成交的媒介资源、渠道政策、促销工具、价格体系、用户数据、内容模板。

c.协同：指市场与品牌双向输入、共