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从福特到小米：商业模式是如何进化的

什么是正确的商业模式进化的方向呢？轻是一个重要的进化方向，重企业

长起来难度大，轻企业长起来更顺利。

如果要研究10家企业，你认为有史以来最厉害的10家企业是哪些？我大

概划了3个时代：一个是工业时代，没有互联网的时代，那时候教科书级的代

表性企业都有谁？你把那对候的首富都拎出来，我们来看看他们的商业模式都

是什么；第二个代是互联网产生之前的PC时代，这个时候的代表企业是谁；然

后再研究现在的移动互联网时代，代表性的企业又是哪些。把这些内容都思考

透，这些企业应用过的商业模式都有哪些，我们再来看看不同时代的商业模式

之间有没有连续性。

作为一个管理咨询从业人员，首先要能把企业的生意和经营问题看懂看透

彻，如果我们对各个管理模块都进行过系统化的纵向历史案例研究，再回过头

来考察企业的应用情形，自然就提升了一个认识高度，这是我做商业模式研究

的初心。下面给大家分享一下我对商业模式的一些思考。

一、福特的“大规模生产方式”

在福特之前，是一种什么样的生产方式？汽车是奔驰发明的，早年奔驰的

产量是每年几百辆，按需求订制，是单件生产方式，每一次订货都是创始人带

着助手与客户