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传媒行业市场部策划师活动策划执行手册

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第一章市场洞察与战略定位

1.1宏观环境扫描与行业趋势研判

首先需要利用SWOT分析法对当前传媒行业进行全景式扫描，结合PESTEL模型审视政治、经济、社会、技术、环境和法律六大维度，例如在2024年，国家推动“新质生产力”发展对短视频算法推荐机制的监管，既带来了合规挑战，也催生了内容（GC）在纪录片制作中的创新应用机会。深入分析行业宏观数据，参考艾瑞咨询或易观分析的行业报告，如2023年中国广告市场规模预计达到4.5万亿元，同比增长12.5%，其中“内容+科技”融合类营销占