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大学生对数字人主播的接受度与互动意愿研究

第一章绪论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景分析

随着人工智能、动作捕捉与实时渲染技术的飞速发展，数字媒体领域迎来了“元宇宙”概念下的新一轮变革浪潮。数字人主播作为虚拟与现实交互的重要载体，正逐渐渗透进电商带货、新闻播报、娱乐直播等多元场景，成为数字内容生产的新生力量。

在技术驱动与市场需求的共同作用下，数字人主播突破了传统真人主播的生理限制，具备了全天候在线、形象可定制、风险可控等显著优势。各大互联网平台与MCN机构纷纷布局虚拟主播赛道，推动了数字人产业的爆发式增长。

然而，尽管技术层面日益成熟，数字人主播在用户端的实际体验效果仍存在不确定性。特别是在大学生这一数字媒体核心受众群体中，其对数字人主播的接受程度与互动意愿呈现出复杂的分化态势。如何跨越“恐怖谷”效应，建立有效的情感连接，成为当前数字媒体传播研究亟待解决的现实问题。

1.1.2问题提出与研究缘起

本研究的核心问题聚焦于大学生群体对数字人主播的认知评价与行为意向。具体而言，数字人主播在信息传播过程中的可信度与亲和力如何影响大学生的接受度？这种影响机制又如何转化为实际的互动意愿？

问题的提出源于对当前数字媒体传播效果的反思。虽然数字人主播在形式上极具创新性，但部分受众仍将其视为“冷冰冰的技术产物”，缺乏深度互动的动力。大学生作为网络原住民，对新