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肖像权“商业使用”（广告、宣传）未经同意赔偿案例

引言

在商业活动中，肖像作为自然人的重要人格标识，其使用往往与品牌推广、产品宣传深度绑定。随着广告媒介从传统平面、电视向互联网、社交媒体延伸，肖像权的“商业使用”场景日益多元，未经同意使用他人肖像的侵权行为也愈发常见。从街边小店的广告牌到电商平台的商品详情页，从企业官网的宣传文案到短视频平台的营销内容，肖像权侵权纠纷已成为民事案件中的高频类型。这类纠纷不仅关乎自然人的人格尊严，更涉及商业活动的合法性边界。本文通过梳理法律规定、剖析典型案例、总结赔偿规律，试图为理解肖像权“商业使用”侵权赔偿提供全景式解读。

一、肖像权“商业使用”的法律界定与侵权构成

（一）肖像权的法律内涵与“商业使用”的认定标准

肖像权是自然人对其肖像享有制作、使用、公开及许可他人使用的权利，核心在于“人格利益”与“财产利益”的双重属性（王利明，2020）。根据《中华人民共和国民法典》第1019条，“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。”其中，“商业使用”是侵权认定的关键要件。

司法实践中，“商业使用”通常指将肖像用于营利目的，包括但不限于广告宣