2026 年广告策划技能考核（广告策划技术测试）试题及答案.docVIP

2026年广告策划技能考核（广告策划技术测试）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.以下关于广告目标受众定位的说法，错误的是（）

A.要基于市场细分进行精准定位

B.只需考虑年龄因素

C.需综合多方面因素确定

D.有助于提高广告效果

w2.广告创意的核心是（）

A.独特的表现形式

B.吸引眼球的画面

C.新颖的创意概念

D.夸张的表现手法

w3.广告预算分配时，重点考虑产品推广期应加大投入的是（）

A.广告制作费用

B.市场调研费用

C.广告投放渠道费用

D.广告策划费用

w4.以下不属于广告传播效果评估指标的是（）

A.曝光量

B.点击率

C.品牌知名度提升

D.广告制作成本

w5.广告策划中市场定位的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.了解自身优势

D.研究消费者需求

w6.广告投放渠道选择时，主要面向年轻群体的社交平台是（）

A.抖音

B.微博

C.小红书

D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

w7.（10分）简述广告策划的主要流程。

w8.（15分）举例说明如何根据产品特点制定广告策略