基于FP-Growth的电商商品关联推荐_数据挖掘-关联规则-FP-Growth (2).docxVIP

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基于FP-Growth的电商商品关联推荐

第一章绪论

1.1设计背景与问题分析

1.1.1领域发展现状

随着互联网技术的普及与移动支付的成熟，电子商务行业迎来了爆发式增长。各大电商平台积累了海量的用户交易数据，这些数据隐藏着极具价值的用户消费偏好与行为模式。如何从海量数据中提取有效信息，成为平台提升竞争力的关键。

当前，数据挖掘技术在电商领域应用广泛，其中关联规则挖掘尤为突出。它能够发现商品间的潜在联系，如经典的“啤酒与尿布”案例，为商品组合营销与个性化推荐提供依据。然而，面对TB级别的订单数据，传统挖掘算法在效率与性能上遭遇瓶颈。

技术趋势正向高效、可扩展的挖掘算法演进。基于内存的压缩数据结构算法逐渐成为主流，旨在减少冗余数据库扫描。同时，关键问题在于如何在保证挖掘准确性的前提下，大幅降低计算资源消耗，突破海量高维数据下的性能瓶颈。

1.1.2设计问题提出

本设计问题的来源在于电商平台常见的“信息超载”与“长尾商品曝光不足”现象。用户在购买核心商品后，往往需要搭配商品，但因缺乏精准推荐而放弃浏览；商家也因无法洞察商品关联而错失交叉销售机会。

具体表现为，现有推荐系统多依赖协同过滤，易受冷启动问题困扰，且难以直观解释推荐逻辑。基于关联规则的推荐能直接反映“买手机→买手机壳”的客观规律，但传统Apriori算法需多次扫描数据库，生成海量候选集，导致计算时间过