2026年自考市场营销学专项训练试题（单套）.docxVIP

2026年自考市场营销学专项训练试题（单套）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销的出发和归宿是（）

A.企业利润最大化B.消费者需求满足C.竞争对手分析D.产品技术创新

2.在波士顿矩阵中，需要大量投入以维持市场占有率，但可能产生正现金流的业务类型是（）

A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类

3.消费者购买决策过程中，主动收集产品信息、比较不同品牌的阶段是（）

A.需求认知B.信息搜集C.方案评估D.购买决策

4.企业通过市场调研发现，某地区25-35岁群体对“低糖健康饮品”需求增长迅速，这属于宏观环境中的（）

A.人口环境B.经济环境C.技术环境D.社会文化环境

5.企业将整体市场划分为若干个需求相似的子市场，并选择其中一个或多个子市场作为目标市场的策略是（）

A.市场无差异化B.市场差异化C.集中营销D.定制营销

6.新产品开发流程中，通过商业分析判断新产品是否符合企业目标、利润要求的阶段是（）

A.创意筛选B.商业分析C.产品开发D