信息流广告策划书.docx

研究报告

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信息流广告策划书

一、项目背景与目标

1.1行业分析

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，信息流广告已成为互联网广告市场的重要分支。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国互联网广告行业年度监测报告》，2019年中国互联网广告市场规模达到2988.8亿元，同比增长了14.9%。其中，信息流广告市场规模达到1234.3亿元，占比41.6%，成为互联网广告市场增长最快的领域。以今日头条、腾讯新闻、百度百家号等为代表的平台，通过算法推荐技术，实现了精准的广告投放，极大地提高了广告的转化率。

(2)在信息流广告领域，短视频广告表现尤为突出。根据QuestM