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传统广电媒体MCN的商业化策略探析

◎李瑶瑶钟声

摘要：新型技术的发展带来了行业革新，让传统广电媒体面临着巨大的挑战和机

遇。MCN模式的出现为传统广电媒体的商业化转型提供了新的思路。在此背景下，如何

打造商业化的MCN机构成了传统广电媒体的重点问题。广电媒体MCN领域的布局者应

积极打造贴合受众喜好的IP，在建立短视频横向矩阵的同时，拓展与知识类社区的纵向

合作，不论是传播策略还是变现模式，都以用户体验为核心。在运用新兴技术、创新思

维的基础上，采用多元混合的商业化模式，延长主流媒体的传播力、引导力，以实现传

统广电媒体MCN的初步商业化转型。

关键词：广电媒体；MCN；商业模式

随着短视频平台的兴起和传播方式的变革，越来越络达人，并负责其账号的内容运营和流量推广，最终

多的传统广电媒体意识到展开MCN（Multi-Channel为主持人及团队带来显著效益。这样的运