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2025年保险行业运营部专员营销活动执行手册

第1章市场洞察与目标设定

1.1宏观环境与竞品动态分析

宏观环境分析需基于PEST模型，重点考察2025年全球经济复苏态势与利率下行趋势对保险消费习惯的深层影响，例如分析美联储降息周期如何改变年轻群体的资产配置策略，从而为我司“储蓄型保险”转型提供理论支撑。竞品动态分析应聚焦于头部互联网保险平台在2025年的数字化创新举措，需详细拆解其“智能投顾+权益联动”模式的具体玩法，并对比我司在数据中台建设上存在的差距，明确技术赋能路径。

行业监管政策导向分析需关注《关于推动个人养老金制度建设的意见》等最新法规，解读其对202