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(2025年)营销技能期末考试试卷B卷含答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种营销方式侧重于通过用户之间的口碑传播来推广产品或服务？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.口碑营销

D.电子邮件营销

答案：C

解析：口碑营销是指企业通过消费者之间的口口相传，将产品或服务的有关信息传递给潜在消费者，以达到推广的目的。搜索引擎营销主要是通过搜索引擎优化和付费广告等手段提高网站在搜索引擎中的排名；社交媒体营销是利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动；电子邮件营销则是通过向目标客户发送电子邮件来传递营销信息。

2.在市场细分中，根据消费者的生活方式、个性特点等因素进行细分的方法属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C

解析：心理细分是按照消费者的生活方式、个性特点、购买动机、价值取向等心理因素来细分市场。地理细分是根据消费者所在的地理位置、地形、气候等因素进行细分；人口细分是依据人口统计变量，如年龄、性别、收入、职业等进行细分；行为细分是根据消费者的购买行为、使用频率、品牌忠诚度等行为因素进行细分。

3.某企业推出一款新产品，在上市初期制定了较高的价格，以获取高额利润，这种定价策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.尾数定价策略

答案：B

解析：撇脂定价策