北京京北职业技术学院《广告调查与效果评估》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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北京京北职业技术学院

《广告调查与效果评估》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）

A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象

2、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？（）

A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满

3、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）

A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用

4、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式