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2022年12月上半月刊(总第176期)传播

抖音短视频的运营方式与用户持续使用的影响因素分析

常景王亚娟

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摘要:抖音短视频应用程序的运营方式主要包括智能算法、UGC内容生产模式和“短视频电子商业”

模式。目前短视频应用程序用户持续使用的影响因素主要有:心理需求因素,即用户在使用过程中获得愉

悦感及成就感;认知需求因素,用户使用短视频应用程序满足信息需求,随着短视频应用平台的持续发展,

用户的娱乐信息获知需求已经拓展至政治、经济、文化等各个领域;社交需求因素,用户使用短视频应用程

序进行人际交往,基于智能算法推荐,交往双方具有兴趣爱好的相似性,其社交需求能够在该平台内得到

充分满足。

关键词:抖音;持续使用;影响因素;短视频

中图分类号:G206.2文献标识码:A文章编号:2095-6916