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商业综合能力考试试题及详细答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业在制定产品价格时，首先需要考虑的核心因素是（）

A.市场竞争格局B.产品成本C.消费者购买力D.品牌定位

2.下列哪种营销模式属于“线上引流、线下体验”的融合模式（）

A.纯电商模式B.O2O模式C.直销模式D.代理模式

3.企业资产负债表中，“流动资产”不包括以下哪项（）

A.现金B.应收账款C.固定资产D.存货

4.某企业通过降低产品生产成本、提高生产效率，以低于竞争对手的价格抢占市场，这种竞争策略属于（）

A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.多元化策略

5.下列哪项不属于企业市场营销组合（4P）的范畴（）

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.利润（Profit）

6.商业谈判中，“先提出较高报价，再逐步让步”的策略属于（）

A.让步策略B.报价策略C.僵持策略D.妥协策略

7.企业内部控制的核心目的是（）

A.提高企业知名度B.防范经营风险、保障资产安全C.降低人力成本D.提升市场占有率

8.下列哪种不属于无形资产（）

A.专利技术B.商标权C.厂房