社交媒体营销 教学大纲.docVIP

课程教学大纲

一、课程信息

课程名称

社交媒体营销

英文名称

SocialMediaMarketing

课程编号

课程性质

必修课[√]选修课[]

课程类别

通识教育课程[]基础教育课程[]专业教育课程[√]

学分

总学时数

36

理论课学时

20

实践课学时

16

授课对象

（年级专业）

三年级市场营销专业

先修课程

市场营销、品牌管理

二、课程简介

本课程聚焦社交媒体营销领域，系统介绍社交媒体营销的理论与实践知识。通过讲授社交媒体基础概念、各类营销模式以及相关管理策略，使学生掌握如何运用社交媒体平台进行市场推广、用户运营和客户关系管理。课程融合理论教学与实践操作，培养学生在社交媒体环境下的营销策划、执行与分析能力，以适应数字化营销时代对专业人才的需求。

三、主要教材及参考书目

（一）主要教材（包括教材名称，作者，出版社及出版时间）

《社交媒体营销概论》

（二）推荐参考书（包括书名，作者，出版社及出版时间）

书名

作者

出版社

出版时间

推荐理由

四、教学目标：（建立体现毕业要求的课程目标）

1.知识目标

学生能够系统掌握社交媒体营销的基本概念、理论框架和各类营销模式的原理。

熟悉社交媒体平台的特点、规则和运营机制，了解不同平台的适用场景。

理解社交媒体营销在市场营销体系中的地位和作用，以及与传统营销方式的区别与联系。

2.能力目标

具备制定社交