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研究报告

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品牌市场定位研究论文

一、引言

1.研究背景与意义

(1)随着全球经济一体化的深入推进，市场竞争日益激烈，品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，其市场定位的重要性愈发凸显。根据《中国品牌发展报告》显示，2019年我国品牌价值总量达到12.96万亿元，同比增长8.8%，品牌已成为企业赢得市场竞争的关键因素。在众多成功品牌中，如苹果、华为、小米等，其精准的市场定位策略功不可没。例如，苹果公司凭借其独特的“高端、创新、时尚”的品牌定位，在全球智能手机市场占据了一席之地，2019年全球市场份额达到11.9%，位居全球第二。

(2)在我国，随着消费升级和市场