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广东自考广告学真题及答案

一、单项选择题

1.广告活动的核心是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

2.以下哪种不属于广告的基本功能（）

A.信息传播

B.促进销售

C.美化环境

D.塑造品牌

答案：C

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：BC

4.以下属于广告文案构成要素的是（）

A.画面

B.音频

C.标题

D.色彩

答案：C

5.广告媒体选择时需要考虑的首要因素是（）

A.目标受众

B.成本

C.传播效果

D.媒体特性

答案：A

6.广告创意的原则不包括（）

A.真实性

B.独特性

C.随意性

D.实效性

答案：C

7.品牌形象理论的代表人物是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：A

8.以下哪种广告形式属于直邮广告（）

A.传单

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

答案：A

9.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告传播效果

B.广告销售效果

C.广告社会效果

D.广告制作成本

答案：D

10.广告策划的基础是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.广告投放

答