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广告学二历年真题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.广播广告

答案：C

2.USP理论强调

A.品牌形象

B.独特的销售主张

C.情感共鸣

D.市场细分

答案：B

3.广告创意的核心是

A.新颖性

B.真实性

C.艺术性

D.关联性

答案：D

4.以下哪个不属于广告目标的类型

A.告知

B.说服

C.提醒

D.娱乐

答案：D

5.品牌定位的关键是

A.产品特点

B.目标市场

C.竞争对手

D.品牌形象

答案：B

6.广告效果评估的重点是

A.广告投入

B.广告曝光量

C.销售增长

D.广告创意

答案：C

7.以下哪种广告策略侧重于短期促销

A.品牌广告

B.形象广告

C.促销广告

D.公益广告

答案：C

8.广告文案的撰写要求不包括

A.简洁明了

B.富有感染力

C.专业性强

D.冗长复杂

答案：D

9.整合营销传播的核心是

A.多种媒体组合

B.统一的传播形象

C.消费者需求

D.广告公司主导

答案：B

10.以下哪个是广告策划的首要步骤

A.市场调研

B.制定广告策略

C.创意设计

D.媒体选择

答案：A

二、多项选择题

1.广告的基本功能包括

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌