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2026年经济与管理专业：市场营销策略考试及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销组合（4P）中，代表企业为顾客提供的产品或服务的核心价值的是（）

A.价格（Price）

B.渠道（Place）

C.产品（Product）

D.促销（Promotion）

2.在市场细分中，根据消费者的购买行为进行细分属于（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.下列哪种营销策略属于差异化营销？（）

A.无差异营销

B.集中营销

C.撇脂定价

D.成本领先策略

4.4C理论中，“成本”（Cost）指的是（）

A.产品的生产成本

B.顾客购买产品的总成本

C.企业的运营成本

D.产品的销售价格

5.在品牌定位中，强调产品的高品质和独特性，以区别于竞争对手的策略属于（）

A.市场领导者定位

B.市场挑战者定位

C.市场补缺者定位

D.品牌延伸定位

6.以下哪种营销工具属于公共关系（PR）的范畴？（）

A.电视广告

B.社交媒体营