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营销组合理论赋能中小零售企业的实践与创新

一、引言

1.1研究背景

在当今经济体系中，中小零售企业占据着不可或缺的重要地位，堪称经济体系中的毛细血管。据相关数据显示，截至2021年年末，我国批发和零售业法人单位超过930万家，零售业吸纳就业约5760万人，占全国就业人口的7.7%，成为就业的重要蓄水池。中小零售企业凭借其数量众多、分布广泛的特点，深入渗透到各个社区和商圈，极大地方便了消费者的日常生活购物需求，在促进商品流通、繁荣市场经济以及保障民生等方面发挥着关键作用。

然而，随着市场环境的风云变幻，中小零售企业正面临着前所未有的严峻挑战。一方面，市场竞争日益白热化，不仅要应对