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旅游行业市场部专员市场推广方案手册（执行版）

第1章市场战略与目标定位

1.1旅游市场宏观环境与行业趋势研判

首先需运用PESTEL分析法，全面扫描宏观环境。当前全球“后疫情时代”旅游需求呈现复苏与复苏的叠加特征，预计2024年全球旅游收入将恢复至2019年的90%以上，但受地缘政治影响，出境游仍面临不确定性，国内“红海”竞争加剧。②行业技术趋势方面，大模型已不再局限于辅助翻译，而是正在重塑行程规划算法，通过自然语言交互个性化“数字分身”行程，极大降低决策成本。消费心理层面，Z世代成为消费主力，他们更倾向于“体验式”而非“观光式”旅游，对深度游、小众目的地及“