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2025年高等教育自学考试市场营销学试题与答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.某企业将产品定价为“市场同类产品均价的80%”，其主要定价目标是（）

A.维持企业生存

B.获取最高利润

C.保持市场占有率

D.应对竞争

答案：D

2.消费者购买家用净水器时，更关注“滤芯更换成本”和“水质检测报告”，这种购买行为属于（）

A.复杂型购买行为

B.协调型购买行为

C.变换型购买行为

D.习惯型购买行为

答案：A

3.某新能源汽车品牌推出“终身免费道路救援+电池焕新计划”，这属于产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：D

4.某母婴品牌通过分析用户在社交平台的育儿话题讨论，识别出“科学喂养”“儿童安全座椅”等高频需求，这种市场需求预测方法是（）

A.购买者意向调查法

B.销售人员综合意见法

C.专家意见法

D.市场因子推演法

答案：A

5.某国产护肤品牌在一线城市主打“高性价比药妆”，在三线城市强调“天然植物成分”，这种策略属于（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.定制化营销策略

答案：B

6.某快消品企业在电商平台设置“满199减50