00058自考市场营销名词解释简答与论述.docxVIP

00058自考市场营销名词解释简答与论述

名词解释

1.市场营销：市场营销是个人和集体通过创造、提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。它包括市场调研、目标市场选择、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系列活动，旨在满足消费者需求，实现企业目标。

2.市场细分：市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差异。企业通过市场细分，可以更好地了解消费者需求，制定更有针对性的营销策略。

3.目标市场：目标市场是企业在市场细分的基础上，所确定的为之服务的最佳细分市场。企业选择目标市场的目的是集中力量满足该市场消费者的需求，提高市场占有率，实现企业的经营目标。

4.市场定位：市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

5.产品整体概念：产品整体概念包括核心产品、形式产品和附加产品三个层次。核心产品是指产品能给消费者带来的基本利益和效用；形式产品是核心产品的载体，包括产品的品质、款式、特征、商标及包装等；附加产品是指消费者购买产品时所能得到的附加服务和利益，如售后服务、安装、维修等。

6.品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞