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文化行业展览部专员展览活动策划手册

第一章展览策划与主题定位

1.1市场趋势分析与受众调研

需利用大数据工具对当前文旅市场进行宏观扫描，重点关注“沉浸式体验”、“国潮复兴”及“数字文旅”等关键词的搜索热度与增长曲线。例如，若发现“非遗数字化”相关搜索量在一年内翻了三倍，则说明该领域具备爆发式增长潜力，策划方案必须紧跟这一趋势，避免陈旧的展览形式。必须开展深度的受众画像调研，通过问卷、访谈及实地观察，明确目标观众（如亲子家庭、年轻Z世代、资深文博爱好者）的年龄分布、消费能力、兴趣偏好及决策路径。例如，调研数据显示85%的年轻观众更倾向于通过AR/VR技术互动，而非传统的静