我国B2C电商企业营销特点的趋势分析.docx

研究报告

PAGE

1-

我国B2C电商企业营销特点的趋势分析

一、市场环境分析

1.宏观经济趋势

(1)近年来，我国宏观经济呈现出稳中向好的发展态势。在供给侧结构性改革的推动下，经济结构不断优化，新兴产业发展迅速，传统产业转型升级取得显著成效。消费、投资、出口三大需求保持稳定增长，为B2C电商企业提供了广阔的市场空间。同时，国家政策对电商行业的扶持力度不断加大，为行业发展提供了良好的政策环境。

(2)从国际环境来看，全球经济复苏步伐加快，新兴市场国家和发展中国家经济持续增长，为我国B2C电商企业拓展海外市场提供了有利条件。然而，国际贸易保护主义抬头，汇率波动等因素也给行业