中华和合文化短视频国际传播效果及优化策略——滇西小哥用户评论分析.pdfVIP

中华和合文化短视频国际传播效果及优化策略１１３

中华和合文化短视频国际传播效果

及优化策略

———滇西小哥用户评论分析

○马凓连健伟

摘要:聚焦中华和合文化国际传播的用户内容感知与情感体验ꎬ为建立与海外用户可沟通的“和合”话语体

系提供优化策略ꎮ通过文本分析方法ꎬ利用Ｎｖｉｖｏ１２Ｐｌｕｓ对ＹｏｕＴｕｂｅ滇西小哥短视频的２５００条评论ꎬ６万余字文

本进行编码分析ꎬ构建４个核心范畴ꎬ１０个父系节点和２５个子系节点ꎮ从传播效果评价的信息传递层次、情感

层次、行为层次、知识理解层次ꎬ提炼文化内容感知、文化情感态度、行为影响趋向、跨文化沟通障碍为核心

范畴分析中华和合文化短视频国际传播效果ꎮ通过分析发现:在用户文化内容感知上ꎬ海外用户通过和合文化

的物质符号、行为规则、精神价值感知了解和合文化ꎻ在文化情感态度上ꎬ对短视频传达的中华和合文化精神

呈现出正向感情色彩和情感信息ꎻ在行为影响趋向上表现出持续关注行为、文化体验向往以及文化交往行为ꎻ

在跨文化沟