格力的国际化战略对其发展有何影响.docx

研究报告

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格力的国际化战略对其发展有何影响

一、国际化战略概述

1.格力国际化战略的背景

(1)格力电器作为中国家电行业的领军企业，近年来一直在积极实施国际化战略，以应对全球化市场竞争的挑战。根据最新的市场调研数据，2019年全球家电市场规模达到了近6000亿美元，其中中国家电企业占据了约20%的市场份额。随着中国家电行业进入成熟期，国内市场竞争日趋激烈，格力电器意识到拓展海外市场、寻求新的增长点的重要性。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，国际市场为中国家电企业提供了前所未有的发展机遇。

(2)在国际化战略的背景下，格力电器面临着诸多挑战。首先，国际市场上存在众多知名家电品牌，如西门子、LG、松下等，这些品牌在产品技术、品牌知名度和市场份额等方面都具有较强的竞争优势。其次，不同国家和地区在政策法规、消费习惯、市场竞争环境等方面存在差异，这使得格力电器在拓展海外市场时需要做出相应的调整。此外，格力电器在国际化进程中还需要应对汇率波动、贸易壁垒、供应链管理等一系列风险。

(3)尽管面临诸多挑战，格力电器在国际化战略方面仍取得了一定的成果。例如，在2018年，格力电器的海外销售额达到了200亿元，同比增长30%。其中，格力电器在巴西、俄罗斯、印度等新兴市场的销售额增长尤为显著。在海外市场拓展过程中，格力电器通过设立海外生产基地、加强本土化研发、提升