李宁营销策划书.docx

研究报告

PAGE

1-

李宁营销策划书

一、市场分析

1.1市场规模与增长趋势

(1)市场规模方面，近年来我国体育用品市场呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，2019年我国体育用品市场规模已达到1.1万亿元，同比增长10.5%。其中，运动鞋、服装和器材三大类产品占据了市场的主导地位。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育用品市场需求持续旺盛。

(2)在增长趋势方面，我国体育用品市场预计在未来几年将继续保持稳定增长。一方面，国家政策的大力支持为体育产业提供了良好的发展环境；另一方面，消费升级和体育产业结构的优化也将推动市场规模的扩大。具体来看，以下三个方面将成为