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黄山健康职业学院《传播概论学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播活动的本质特征是（）。

A.信息的单向传递B.沟通双方的互动C.物质资源的交换D.情感体验的共鸣

2.在传播过程中，将信息编码并传递给受众的环节称为（）。

A.传播反馈B.传播效果C.传播解码D.传播编码

3.以下哪项不属于传播学中的“把关人”理论的核心观点？（）

A.信息传播过程中存在筛选机制B.把关人决定信息的传播方向C.把关人只存在于传统媒体中D.把关人可能存在多个层级

4.传播效果理论中的“议程设置”功能主要强调（）。

A.媒体能够决定受众的认知B.媒体能够改变受众的态度C.媒体能够引导受众的行为D.媒体能够塑造受众的价值观

5.以下哪种传播模式属于双向互动模式？（）

A.点对点传播B.点对面传播C.面对面传播D.组织传播

6.互联网传播的典型特征是（）。

A.信息单向传播B.传播速度快C.传播范围广D.以上都是

7.传播学中的“使用与满足”理论主要关注（）。

A.媒体对受众的影响B.受众对媒体的使用C.媒体的传播效果D.媒体的社会功能

8.公共关系传播的核心目标是（）。

A.提高企业知名度B.增强品牌影响力C.维护企业形象