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问题：关于数字营销领域的碳中和，你怎么看？

谢邀。

这个问题其实挺有意思的——很多人一提到碳中和，想到的是工厂减排、电动车、光伏板，很少有人会把它和“数字营销”联系在一起。但作为从业者，我越来越觉得，数字营销领域的碳中和，不仅是必要的，而且可能是未来几年行业最大的隐性变革之一。

一、数字营销的“碳足迹”到底有多大？

先抛一个数据：根据《自然》杂志的研究，全球数字产业（包括数据中心、网络传输、终端设备）的碳排放约占全球总量的3%-4%，而且每年还在以6%的速度增长。乍一看这个数字好像不算高，但要知道，整个航空业的碳排放也才占2.4%左右。

数字营销作为数字产业中最“烧流量”的环节，其实贡献了相当可观的碳排放。你每一次点击广告、每一次视频加载、每一次程序化竞价的背后，都是数据中心在疯狂运转。举个例子：一个典型的展示广告（banner）从用户浏览到最终加载，平均要经过15-20次服务器请求和数据处理。如果这个广告是高清晰度的视频或动态素材，能耗会更高。

更可怕的是无效流量。根据AdFraudBenchmarks报告，全球数字广告中有15%-20%是机器人刷出来的无效流量。这些假流量消耗的电力、产生的碳排放，完全就是白搭。相当于你花钱雇了一群人开着卡车满街空跑，既不拉货也不载人，只烧油。

二、为什么数字营销必须关注碳中和？

有人可能会说：数字营销的碳排放再大